‘Ieder z’n Center Parcs’ moet laten zien dat elk soort vakantieganger terecht kan bij de parken.
Center Parcs komt met een nieuwe campagne, ‘Ieder z’n Center Parcs’. Het wil daarmee benadrukken dat het een zeer breed aanbod heeft waaruit iedereen zijn ideale vakantie kan kiezen. De campagne bestaat uit een nieuwe serie commercials en online video’s die vanaf vandaag op tv en online zijn te zien in Nederland en België.
In de afgelopen tijd heeft Center Parcs verschillende vakantieparken, zowel in Nederland als in het buitenland, volledig vernieuwd. Het wil daarmee ‘de nieuwe standaard blijven zetten in familievakanties’. De komende jaren worden ook andere parken grondig aangepakt met een investering van ruim 600 miljoen euro. In mei is de opening van de vernieuwde Center Parcs Park Zandvoort en Park De Haan in België, komend jaar ondergaan Center Parcs De Eemhof en De Kempervennen een grootschalige vernieuwing.
‘We investeren fors in zowel bestaande als in nieuwe parken, hiermee differentiëren we parken steeds meer van elkaar’ zegt Neira de Back, marketing director Center Parcs Europe. Volgens hem is er geen andere aanbieder met zo’n divers aanbod. ‘Het activiteitenaanbod op parken wordt steeds breder. Dit sluit aan bij de behoefte die we terugzien bij onze gasten; de hang naar vrijheid en flexibiliteit.’
Diversiteit van mogelijkheden
Twee jaar geleden lanceerde de vakantieparkenonderneming al zijn purpose ‘Strengthen family ties’. Ondersteunend daaraan was de campagne ‘Zeg ja tegen wat er toe doet’, vertelt Andres Neira de Back. ‘Met deze campagne wilden we mensen aanmoedigen om vaker ‘ja’ te zeggen tegen wat er in het leven echt toe doet.’ Dat is volgens Neira de Back samen tijd doorbrengen en banden versterken met familie en vrienden.
De purpose-gedreven campagne was volgens de marketing director erg succesvol; belangrijke brand-kpi’s als overweging en voorkeur zijn gegroeid en het aantal mensen dat voor Center Parcs koos steeg. Met de nieuwe campagne wil Center Parcs een stapje verder gaan en de breedte laten zien wat het vakantiemerk te bieden heeft. ‘We spelen in op de stijgende behoefte van vrijheid en richten ons op de diversiteit aan mogelijkheden.’
Center Parcs houdt vast aan de pay-off ‘Echt even samen’. Door deze aan de nieuwe campagne ‘Ieder z’n Center Parcs’ te verbinden, wil het nadrukkelijker inspelen op de uiteenlopende behoeften van haar bezoekers.
Omzet is afgelopen jaar met 10% boven doelstelling gestegen
Rotterdam – De reclamecampagne met Mr. Wings was afgelopen jaar een succes en zal ook in 2017 worden voortgezet. In de creatie staat Mr. Wings centraal en wordt er gecommuniceerd door middel van omgekeerde natuurdocumentaires. Mr. Wings analyseert de mens in zijn ‘natuurlijke habitat’. De campagne is multimediaal ingezet in Nederland, België en Duitsland en scoorde bovengemiddeld goed. Mede door een omzetgroei van 10% bovenop de gestelde doelstelling, is besloten de Mr. Wings campagne te continueren.
Onderzoek geeft aan dat het concept opvalt, past bij het vakantiepark en aanzet tot het zoeken naar meer informatie over Center Parcs. Andres Neira de Back, marketing directeur Center Parcs: ‘‘Focus voor dit jaar ligt op de uniekheid van het concept van Center Parcs: de beste plek om samen te zijn. Dit in combinatie met het unieke aanbod van activiteiten en faciliteiten. De kracht van dit concept is dat, we door Mr. Wings zijn observaties van situaties bij Center Parcs, de diversiteit kunnen laten zien. De veelzijdigheid van het aanbod van Center Parcs spreekt aan en er is echt voor iedereen iets te doen. Dit gaan we in 2017 nog sterker aantonen.’’
Het idee achter de campagne Mr. Wings
Center Parcs heeft het principe van een natuurdocumentaire omgedraaid; hier is het de natuur die de mens observeert. Mr. Wings is immers een vogel. De campagne heeft als doel om te laten zien dat bij Center Parcs ieder gezinslid zichzelf kan zijn. De vakantieaanbieder kenmerkt zich door de uitgebreide verscheidenheid aan activiteiten, die ervoor zorgen dat elk familielid plezier heeft. Zo hoeven er in het gezin geen compromissen gemaakt te worden. Center Parcs gaat met deze campagne terug naar waar het ooit is begonnen: mensen en natuur dichter bij elkaar brengen.
Emotion, Share, Care & Joy zijn de begrippen die worden samengevat in deze nieuwe sterke handtekening.
Steeds vaker verlangt men ernaar om even te ontsnappen aan de drukte van het dagelijks leven en meer tijd met elkaar door te brengen. Bij Center Parcs is er op ieder moment van de dag voor ieder wat wils en kan de hele familie aan een activiteit naar keuze deelnemen dankzij het uitgebreide aanbod.
ECHT EVEN SAMEN
“Center Parcs is meer dan een eenvoudige vakantie- of weekendbestemming. Het is een uniek concept dat beantwoordt aan ieders behoeften. Een moment van rust waarop mooie momenten met elkaar kunnen worden beleefd. Of men nu komt om te ontspannen of juist om een adrenalinekick te krijgen, ieder beleeft het verblijf van zijn dromen”, benadrukt Vanessa Diriart, Vice CEO Center Parcs Europe – Groupe Pierre & Vacances Center Parcs.
60 NIEUWE ACTIVITEITEN
Omdat iedere familie uniek is, heeft Center Parcs maar liefst 60 nieuwe activiteiten ontwikkeld om samen te beleven en te delen. In alle parken in Europa legt Center Parcs hierbij het accent op verschillende doelgroepen.
Vlotten & Hutten Bouwen Midden in de natuur, in het bos of aan de rand van het meer, samen met andere kids een vlot of (boom)hut bouwen. Wie heeft er een goed plan? Wie kan anderen leren knopen leggen?
Familie Workshops Samen aan een knutselwerk bezig zijn schept een band tussen ouders en kind. Samen glunderen om het eindresultaat doet dat ook.
Familie Paintball Volg de aanwijzingen van je aanvoerder – of ben je dat zelf? Kinderen en ouders betreden de Cool Factor Arena en gaan een hevige strijd met verfkogels tegemoet. Durf jij het aan?
Center Parcs is sinds afgelopen week ook op de TV te zien. Hierbij een commercial (die op de TV is wel korter).
Duidelijk is dat "Let's get closer", wat voorheen werd gebruikt als afsluiter is vervangen door "Echt even samen"
Deze nieuwe slogan komt wel heel erg dicht bij de slogan van Roompot "Samen genieten".
Iedere maand houdt Ster een verkiezing. De eerste drie van elke maand gaan door naar de eindverkiezing in december. Uiteindelijk wint één commercial de felbegeerde Ster Gouden Loeki. Hoe deze verkiezing tot stand komt kun je hieronder lezen.
Ogilvy heeft FHV BBDO/Proximity verslagen in de pitch om het Europese account van Center Parcs.
‘Laat ik allereerst zeggen wat níet de reden was om voor Ogilvy te kiezen: bij beide overblijvende partijen was onze absolute overtuiging dat zij het merk in de breedte goed zouden kunnen bedienen,’ licht marketingdirecteur Center Parcs Europe Paul Geraeds toe.
Hij vervolgt: ‘Daarnaast was er zeker sprake van een prima match op persoonlijk niveau bij beide bureaus, zowel met de Amsterdamse als de Parijse vestiging en FHV BBDO had een zeer sterk creatief concept.’
Waarom in de nek-aan-nek race Ogilvy toch won, verklaart Geraeds als volgt: ‘Ogilvy sprong eruit door vanaf het eerste moment te kiezen voor een business benadering alvorens naar merkpositionering en creatief concept te gaan; waar zit de groeipotentie en wat is de beste strategie om die te verzilveren? Zo zie ik het bureau anno nu: de dialoog tussen klant en bureau start met het business issue en niet meer sec met de briefing.’
Havas, Ogilvy, het bestaande bureau Duval Guillaume en BBDO doen mee aan een Europese pitch voor Center Parcs. Dat bevestigt marketingdirecteur Paul Geraeds.
‘Duval Guillaume is nu 7 jaar ons bureau voor Nederland, België en Duitsland en Wonderful Brands is dat al 8 jaar in Frankrijk. Daar komt bij dat we on- en offline versnipperd zijn. Die regie is te complex. We willen nu één bureau voor alles. Ondanks de verschillende markten en culturen geloven we dat we de merkpropositie gericht op jonge gezinnen pan-Europees kunnen uitrollen.’
De strategie is gebrieft aan de bureaus. ‘In plaats van campagne naar campagne te leven, willen we 365 dagen per jaar communiceren met de doelgroep; niet per se above-the-line, maar ook zeker digitaal.’
Om precies te zijn dingen vier bureaucombinaties mee naar het account: Havas Worldwide Amsterdam / Wonderful Brands (beide Havas), Ogilvy Amsterdam en Parijs, Duval Guillaume / Marcelle Parijs (beide Publicis) en FHV BBDO en BBDO Parijs. De pitch is onbetaald. De laatste presentatie is 6 januari. ‘Voor 15 januari zijn we eruit.’, aldus Geraeds.
Ook wat media betreft wil Center Parcs met één speler in zee. Nu zijn dat OMD (Nederland), Mediacom (Duitsland), Havas (Frankrijk) en Universal (België).
Center Parcs is haar campagne begonnen met een vervolg op de 29 verschillen campagne: "Unieke momenten, die maken bij Center Parcs het verschil!"
Lag de nadruk voorheen op de 29 verschillen, in deze nieuwe campagne staat het unieke gevoel centraal dat de gasten dankzij deze verschillen ervaren.
Naast een aantal commercials (waaronder onderstaand) gebruikt Center Parcs nog een aantal quotes om de de Unieke momenten bij Center Parcs te benadrukken:
Ik had wel eens geskied, maar nog nooit op het water. Geweldig!
Waar anders vind je een strand, bos en een tropisch zwembad naast de deur.
Wakker worden en de herten zien lopen vanuit mijn bed.
Ik had al wel piranha's gezien, maar er tussen gesnorkeld.
De wildwaterbaan hier is echt supersnel, zelfs mijn vader vindt het leuk.
Maar hij moet nog wel een beetje oefenen, of zal ik hem laten winnen.
Toen ik mijn ouders daar zo rustig zag zitten, kon ik de verleiding echt niet weerstaan.
Die blik in hun ogen vergeet ik nooit meer.
Zo'n uniek moment. Dat maakt 't verschil
Verlang jij ook naar de zomer in de winter? Geniet van een exotische tussenstop. Dat is het uitgangspunt van Center Parcs voor de nieuwe campagne die vanaf vandaag op verschillende websites en sociale media online gaat. In deze campagne komen wederom de 29 verschillen, ofwel de kenmerken die Europa’s grootste aanbieder van korte vakanties uniek maken, aan bod
Bekende kenmerken die in de winter het verschil maken zijn natuurlijk de all-weather principes van Center Parcs: zich onderdompelen in het subtropische zwemparadijs Aqua Mundo en eten en shoppen onder één tropisch dak in het overdekte parkcentrum Market Dome. Voor deze winter staan er echter ook typische winteractiviteiten op het programma waaronder de Winter Parade, in samenwerking met de stichting Make-A-Wish, en Sinterklaasactiviteiten voor de kleinste gasten.
Het beste van twee werelden
“Deze campagne brengt het beste van twee werelden samen”, legt Paul Geraeds, Directeur Marketing van Center Parcs, uit. “Gasten kunnen, afhankelijk van hun voorkeur, genieten van een exotische omgeving en warme temperaturen terwijl het buiten vriest of zich uitleven tijdens de outdoor activiteiten die op en rondom het park worden aangeboden.”
“Via een allround online campagne wordt het Nederlandse publiek vanaf vandaag herinnerd aan het feit dat Center Parcs het hele jaar door, ook in de winter, de ideale vakantie biedt”, legt Andres Neira de Back, Marketing Manager van Center Parcs, uit. “De verrassende beelden zullen via social media, mailing, online banners en interne communicatie de mogelijkheden voor een exotische tussenstop in hartje winter illustreren.”
Dit jaar borduurt Center Parcs voor de Nederlandse en Belgische markt verder op de campagne " 29 verschillen die het verschil maken", waarbij de payoff nu is. Dat maakt het verschil.
Voor de Duitse markt is een wat andere insteek gekozen: Naturlich in Ihren Element. Hierbij staan de 4 elementen centaal (Lucht, Water, Aarde en Vuur), die dan ook apart belicht worden.
In dit artikel staat water centraal:
Terras boven het meer, ravotten in de verfrissende zee, spetteren in het peuterbad: Wie houdt niet van water? Geen wonder dat de natte bij Center Parcs alomtegenwoordig is.
Dit jaar borduurt Center Parcs voor de Nederlandse en Belgische markt verder op de campagne " 29 verschillen die het verschil maken", waarbij de payoff nu is. Dat maakt het verschil.
Voor de Duitse markt is een wat andere insteek gekozen: Naturlich in Ihren Element. Hierbij staan de 4 elementen centaal (Lucht, Water, Aarde en Vuur), die dan ook apart belicht worden.
In dit artikel staat lucht centraal: Aarde
Doe mee met de ontdekking van de natuur. Paden en leeromgevingen, dierlijke bezoekers en groene vergezichten: Nu is het weer tijd om uzelf te aarden.
Dit jaar borduurt Center Parcs voor de Nederlandse en Belgische markt verder op de campagne " 29 verschillen die het verschil maken", waarbij de payoff nu is. Dat maakt het verschil.
Voor de Duitse markt is een wat andere insteek gekozen: Naturlich in Ihren Element. Hierbij staan de 4 elementen centaal (Lucht, Water, Aarde en Vuur), die dan ook apart belicht worden.
In dit artikel staat lucht centraal: Lucht
Haal diep adem, geniet van de beweging in de natuur. Laten we gaan!
Dit jaar borduurt Center Parcs voor de Nederlandse en Belgische markt verder op de campagne " 29 verschillen die het verschil maken", waarbij de payoff nu is. Dat maakt het verschil.
Voor de Duitse markt is een wat andere insteek gekozen: Naturlich in Ihren Element. Hierbij staan de 4 elementen centaal (Lucht, Water, Aarde en Vuur), die dan ook apart belicht worden.
In dit artikel staat water centraal: Vuur
Warmte binnen en buiten: een avond gloed, we-hebben-tijd-voor-ons-gesprek. Vuur is uw element van welzijn.
Dit jaar borduurt Center Parcs voor de Nederlandse en Belgische markt verder op de campagne " 29 verschillen die het verschil maken", waarbij de payoff nu is. Dat maakt het verschil.
Voor de Duitse markt is een wat andere insteek gekozen: Naturlich in Ihren Element. Hierbij staan de 4 elementen centaal (Lucht, Water, Aarde en Vuur), die dan ook apart belicht worden.
De 4 elementen: Bouwstenen van Center Parcs
Aarde symboliseert onze verbinding met de natuur.
In het knusse momenten om je heen voel je de warmte van het vuur.
Niet alleen in de Aqua Mundo water is alomtegenwoordig plezier bij Center Parcs.
Tot slot, de lucht is het element van inspiratie: Probeer voorheen onbekende activiteiten in Center Parcs.
