Andres Neira De Back over purpose en Center Parcs

---

Andres Neira De Back is sinds 2014 Marketing Director bij Center Parcs Europe

Andres Neira De Back is sinds 2014 Marketing Director bij Center Parcs Europe dat (sinds 2003) onderdeel is van het Franse Pierre & Vacances Center Parcs Group. Het gaat om de landen Nederland, Duitsland, Frankrijk en België. We spreken hem over het merk Center Parcs, de (her)positionering, campagnes, purpose en meer.

Wat behelst jouw rol?

Mijn rol behelst veel meer dan alleen marketing en communicatie, maar ook de strategie en customer experience. De combinatie van het merk en de ervaring versterken, maakt het leuk en interessant. Bij Center Parcs kunnen we langer de tijd nemen om iets op te bouwen als het gaat om ons merk.   

In 2023 was er de positioneringscampagne om Center Parcs meer als verbinder tussen mens en natuur neer te zetten. Hoe kijk je terug op die campagne en is die geslaagd?

In 2023 is de (nieuwe) merkpositionering van Center Parcs geïntroduceerd met een nieuwe brand identity, het merk is (op)nieuw gepositioneerd met de purpose samen en natuur als belangrijk aspect. Dat heeft zijn effecten gehad. Mensen waarderen dit en hebben nog meer en een beter gevoel daarbij. Het merk Center Parcs wordt als moderner en frisser gezien. Er is daarbij naast marketing, ook geïnvesteerd in het product zelf, zoals in de huisjes.

Ook bij de boekingen zagen we een groei in de afgelopen jaren. Met andere woorden het gaat goed met het merk Center Parcs.

Wat is de gedachte van de campagne Volg je natuur?

De gelanceerde campagne is het voortborduren op wat we in 2023 hebben geïntroduceerd: purpose inspire all to truly connect in nature and eachother, dus om iedereen te inspireren echt verbinding te maken met de natuur en met elkaar. Daarbij hoorde de nieuwe merkidentiteit.

We zijn hard bezig geweest purpose invulling te geven en hebben gebruik gemaakt van heel veel onderwerpen waarmee we die link mee hebben: dus met natuur en jezelf verbinden.

Het mooiste voorbeeld is picnickdagen die groots neergezet zijn. Een voorbeeld hoe je een merk ook in het dagelijks leven invulling kan geven met gebruik maken van de purpose. De picnickdagen waren er  ook voor diegenen die niet in onze parken verblijven.

Met de campagne volg je natuur is de boodschap dat je je echte zelf kan zijn en de hectiek achter je kan laten en de connectie met de natuur en elkaar kan maken. Het hart van de campagne wordt gevormd door de merkfilm, waarin een gezin in Center Parcs ontsnapt aan de drukte van alledag, hun ware zelf omarmt en samen geniet van elkaar en de natuur om hen heen. De merkfilm wordt aangevuld met drie ‘mindset-films’ waarin wordt ingezoomd op de specifieke wensen, emoties en individuele behoeften van gasten.

We laten zien hoe de gedachte volg je natuur met de combinatie bij Center Parcs redenen zijn hoe je jezelf kan zijn en daar invulling aan kan geven. Dat is het verhaal dat we willen overbrengen, niet ééndimensionaal verhaal.

Onze kracht is dat we alles in ons hebben voor verschillende doelgroepen, behoeftes en type vakanties en behoeftes. Of je dus actief of passief bent of rust zoekt of juist adrenaline wil hebben, dan kan dat. Dat komt terug in de drie mindsets.

bron en hele artikel: Marketing Report

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

Verblijft u liever op een park van Landal, Roompot of EuroParcs! 

of liever naar Summio Vakantieparken of Topparken ! 

Een vakantiehuis via  Allcamps of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Linktree Nieuws over vakantieparken

---

Center Parcs lanceert Europese campagne 'Volg je natuur'

De gedachte achter de campagne is dat het bij Center Parcs niet draait om het laten zien van jezelf, maar vooral om jezelf te kunnen zijn.

Je zelf kunnen zijn

De campagne wil een snaar raken bij alle mensen die op zoek zijn naar een diepere verbinding met zichzelf, hun naasten en de natuur. Bij Center Parcs kunnen mensen naar eigen zeggen ‘echt even samen zijn, zonder de hectiek van het dagelijkse leven, en in harmonie met de natuur nieuwe energie opdoen.’

 Volg je natuur - verbinding met wat er echt toe doet!

‘Met deze eerste Europese merkcampagne willen we op een emotionele manier vertellen wat Center Parcs zo bijzonder maakt. Het is een uitnodiging om (weer) verbinding te maken met wat er écht toe doet; onze geliefden, de natuur en uiteindelijk ons ware zelf,’ legt Andres Neira de Back, Marketing Director Center Parcs Europa uit. ‘Onze parken bieden alle ruimte voor ontdekking en beleving. Op het land, op of in het water, speels, ontspannend of verrassend, al deze ervaringen moedigen ons aan om de vele facetten van onze eigen persoonlijkheid tot uitdrukking te brengen.’

Europese Campagne na herpositionering

Na de herpositionering van het merk Center Parcs in 2023 volgt nu de lancering van de Europese merkcampagne. Het hart van de campagne wordt gevormd door de merkfilm, waarin een gezin in Center Parcs ontsnapt aan de drukte van alledag, hun ware zelf omarmt en samen geniet van elkaar en de natuur om hen heen. De merkfilm wordt aangevuld met drie ‘mindset-films’ waarin wordt ingezoomd op de specifieke wensen, emoties en individuele behoeften van gasten.

De campagne wordt gelanceerd in heel Europa. De campagne is onderdeel van een nieuwe samenwerking tussen Center Parcs en reclamebureau VML

Bron en hele artikel: Marketing Tribune

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

Verblijft u liever op een park van Landal, Roompot of EuroParcs! 

of liever naar Summio Vakantieparken of Topparken ! 

Een vakantiehuis via  Allcamps of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Linktree Nieuws over vakantieparken

---

Center Parcs lanceert SOCKS-OFF SOCKS.

Duurzaame sokken die jou eraan herinneren om ze uit te trekken en de natuur in te gaan! Laat je zintuigen prikkelen, vindt innerlijke rust en verminder jouw stresslevel door met blote voeten in verbinding te staan met de natuur, al is het maar voor even. Daarom: sokken uit, natuur in!

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

Verblijft u liever op een park van Landal, Roompot of EuroParcs! 

of liever naar Siblu Vakantieparken, of Topparken ! 

Een vakantiehuis via Belvilla, Natuurhuisjes of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Een vakantie(park) op het water - Kijk hier voor de mooiste Cruises

---

    

Boer Ayoub en Loiza Lamers gaan het water op en de diepte in: ‘Hoe ik herinnerd wil worden? Als een legend’

 In de online videoserie Match made in Nature koppelen &C en Center Parcs twee BN’ers aan elkaar. Samen dompelen ze zich onder in de natuur, waar ze de dagelijkse drukte even vergeten en zichzelf én de ander beter leren kennen aan de hand van – soms confronterende – vragen. Verrassende antwoorden en bijzondere anekdotes gegarandeerd.

Deze keer zijn het model Loiza Lamers en Ayoub Louihrani, beter bekend als boer Ayoub, die elkaar ontmoeten. In de stallen van Center Parcs-locatie Villages Nature Paris om precies te zijn. Uiteraard de mooiste plek van het hele park, als het aan Ayoub ligt. Hij is er volledig in z’n element. Loiza iets minder, zien we. Op naar een workshop chocolade maken en het grote meer op – da’s meer haar ding.

Bron en hele artikel: &C

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

Verblijft u liever op een park van Landal, Roompot of EuroParcs! 

of liever naar Siblu Vakantieparken, of Topparken ! 

Een vakantiehuis via Belvilla, Natuurhuisjes of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Een vakantie(park) op het water - Kijk hier voor de mooiste Cruises

---

    

Center Parcs wil stadsbewoners verleiden

 Onder de noemer ‘Probeer eens een nieuwe route’ en ‘Beleef meer zomer’ geeft Center Parcs het startsein voor haar eerste urban campagne. Met deze campagne in Nederlandse en Belgische steden wil Center Parcs stadsbewoners aanmoedigen deze zomer de stad te verruilen voor een vakantie in de natuur.

De campagne wordt kracht bijgezet via digitale schermen waarin voorbijgangers worden geïnspireerd met zomerse beelden uit de parken, met volop natuur, water en zomerse activiteiten. Ook rijden er in de komende weken trams met deze zomerse boodschap door vier grote steden in Nederland en België - Amsterdam, Rotterdam, Gent en Antwerpen - om stadsbewoners te verleiden er deze zomer op uit te gaan en de natuur te ontdekken in één van de parken van Center Parcs.

De campagne past goed bij de nieuwe merkidentiteit van Center Parcs, die begin dit jaar is gelanceerd. Deze is geïnspireerd op de filosofie die Piet Derksen - oprichter van Center Parcs - ooit voor ogen had, met als uitgangspunt dat mensen zich het beste voelen als zij écht in verbinding staan met elkaar en de natuur. Deze gedachte is aanleiding om deze campagne op stadsbewoners te richten. ‘Veel doelgroepen die we willen bereiken, wonen in de stad. Als je in de stad woont, is Center Parcs misschien niet het eerste waaraan je denkt als je op vakantie gaat. Daarom willen we juist laten zien dat ons product verrassender is dan stedelingen soms denken’, vertelt Bas Post (Marketing Directeur Nederland en België). ‘De parken van Center Parcs liggen middenin in de natuur en bestaan voor 90 procent uit bos of water. Hiervan willen we graag iedereen laten genieten: met een gevarieerd aanbod zomerse activiteiten in en rond het water, een zomerbioscoop in de open lucht en met leuke workshops en heerlijke tochten in de natuur.’

Bron en hele artikel: Marketing Tribune

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

Verblijft u liever op een park van Landal, Roompot of EuroParcs! 

of liever naar Siblu Vakantieparken, of Topparken ! 

Een vakantiehuis via Belvilla, Natuurhuisjes of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Een vakantie(park) op het water - Kijk hier voor de mooiste Cruises

---

    

Diego González Clark pinkt een traantje weg als Shary-An haar liedje zingt

 In de online videoserie Match made in Nature koppelen &C en Center Parcs twee BN’ers aan elkaar. Samen dompelen ze zich onder in de natuur, waar ze de dagelijkse drukte even vergeten en zichzelf én de ander beter leren kennen aan de hand van – soms confronterende – vragen. Verrassende antwoorden en bijzondere anekdotes gegarandeerd.

Deze keer zijn zangeres Shary-An Nivillac en Prince Charming Diego Gonzaléz-Clark de bekende koppies. Ze kennen elkaar niet, maar we zien het gelijk: met die klik zit het wel goed. Samen gaan ze het water op en de diepte in. Op het prachtige meer van de Franse Center Parcs-locatie Villages Nature Paris laten ze de daily hustle achter zich en gaan ze de connectie aan met zichzelf en elkaar – wat dat is wat natuur met je doet.

Diego vertelt hoe hij opgroeide tussen de pannen en glazen: zijn ouders hadden een eigen café-restaurant en kleine Diego kreeg al vroeg een theedoek en een dienblad in z’n handen. Apart, noemt-ie het, maar hij had niet anders gewild. Shary-Ans jeugd samengevat? Chaos. Ze komt uit een groot gezin met aan het hoofd een hardwerkende moeder, met wie het flink kon botsen. Niet voor niets ging ze op haar dertiende al uit huis.

Bron en hele artikel &C

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

Verblijft u liever op een park van Landal, Roompot of EuroParcs! 

of liever naar Siblu Vakantieparken, of Topparken ! 

Een vakantiehuis via Belvilla, Natuurhuisjes of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Een vakantie(park) op het water - Kijk hier voor de mooiste Cruises

---

    

Center Parcs: 'We vertellen het verhaal over hoe we ons merk vanuit de kern hebben veranderd'

 Andres Neira de Back en Bas Post, respectievelijk Marketing Directeur Center Parcs Europa en Marketing Directeur Nederland en België, verzorgen samen één van de presentaties tijdens Nima Marketing Day 2023: ‘Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij’. Een korte kennismaking met beide sprekers.

In 1967 lanceerde Piet Derksen het eerste vakantiepark van Nederland. 55 jaar later keert Center Parcs met een hernieuwde merkpositionering en een compleet nieuwe visuele identiteit terug naar zijn roots. De nieuwe strategie bestaat uit vernieuwing van de parken in Nederland, België, Frankrijk en Duitsland met de nadruk op de verbinding tussen mens en natuur, duurzame ervaringen en lokale projecten. Andres Neira de Back en Bas Post zijn verantwoordelijk voor de nieuwe positionering van het merk in Europa. Dit traject delen zij tijdens hun presentatie op Nima Marketing Day 2023.

Bron en hele artikel: Marketing Tribune

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

Verblijft u liever op een park van Landal, Roompot of EuroParcs! 

of liever naar Siblu Vakantieparken, of Topparken ! 

Een vakantiehuis via Belvilla, Natuurhuisjes of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Een vakantie(park) op het water - Kijk hier voor de mooiste Cruises

---

    

Investeren tijdens de lockdown: Hoe behoud je zichtbaarheid voor je merk

De inspirerende campagne van Center Parcs

De maatregelen om het coronavirus aan te pakken, hebben een flinke impact gehad op veel verschillende vlakken. Naast de invloed op ons als mens, hebben ook aanzienlijk veel organisaties onder druk gestaan. Zo ook in de recreatie- en vakantiesector, waarbij verschillende vakantieparken uiteenlopende maatregelen hebben moeten treffen tegen de verspreiding van het virus. In een aantal gevallen heeft dat zelfs geleid tot het moeten sluiten van de deuren. Center Parcs zag ondanks deze hectische periode juist kansen voor het merk en hebben daarom in samenwerking met het entertainmentprogramma ‘The Voice Kids’ bij RTL 4 een bijzondere campagne opgezet. Want júist in periodes als deze is het belangrijk om zichtbaar te blijven.  

‘The Voice Kids Secrets’- campagne 

 In ‘The Voice Kids Secrets’-campagne kunnen kijkers van het populaire familieprogramma op ontdekkingsreis door de afleveringen heen. Door de inzet van een brand promotion met billboards worden de kijkers uitgedaagd om geheime vragen te beantwoorden die langskomen tijdens de afleveringen. De oplettende kijkers maken kans op een weekend Center Parcsvoor het hele gezin. In de finale aflevering zullen we de finalisten ook samen met hun familie zien genieten op één van de Center Parcs parken, terwijl ze op avontuur gaan door alles wat Center ParcsCenter Parcs hen te bieden heeft. 

 De unieke samenwerking 

 Het is opmerkelijk hoe dicht de merkboodschappen van Center Parcs en ‘The Voice Kids’ bij elkaar liggen en dat maakt deze samenwerking ook zo uniek. Het ultieme familieprogramma van RTL 4 sluit perfect aan bij de missie van Center Parcs; ‘Strengthen family ties’. Want natuurlijk gaat het bij ‘The Voice Kids’ niet alleen maar om zang, maar vooral om samen plezier hebben in dit geweldige avontuur. Dit past perfect bij het plezier en de avonturen die bij Center Parcs te beleven zijn. De goede aansluiting van de merken heeft ervoor gezorgd dat in de tien weken dat Center Parcs de samenwerking met ‘The Voice Kids’ aan is gegaan, twee werelden zijn samengekomen die elkaar perfect aanvullen in het ultiem ontspannen en het centraal stellen van ontdekken, groeien en avontuur beleven. 

Barbara Knoop, Brand Manager bij Center Parcs: “Wij waren op zoek naar een nieuwe doorvertaling van het succesvolle branded content concept ‘Secrets of Center Parcs’. In The Voice Kids zagen wij een perfecte match met ons merk. Ondanks de (gedeeltelijke) lockdown, is het goed voor het merk om zichtbaar te blijven bij de doelgroep. Juist nu is het moment om mensen te vertellen over de mogelijkheden van vakantie dichtbij huis. Door deze samenwerking kunnen wij de vernieuwingen en diversiteit aan mogelijkheden bij Center Parcs goed naar voren brengen. Wij zijn ontzettend trots op deze prachtige campagne!”

Bron: Adalliance

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

of verblijft u liever op een park van  Landal of Roompot! 

of Droomparken, Topparken, EuroParcs of RCN! 

Een vakantiehuis via Belvilla, Natuurhuisjes of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Een vakantie(park) op het water - Kijk hier voor de mooiste Cruises

---

Center Parcs is dit jaar trotse partner van The Voice Kids!

JUBILEUMSEIZOEN ‘THE VOICE KIDS’ START MET NIEUWE ADVERTEERDERS.

Vorige week startte het tiende seizoen van ‘The Voice Kids’: een jubileum editie! ‘The Voice Kids’ staat altijd in het teken van fun, vrolijkheid en feelgood, iets wat we in deze tijden meer dan goed kunnen gebruiken. En daar zijn een paar mooie nieuwe adverteerders op aangehaakt.

En juist nu is het lekker om… weg te gaan in eigen land! Center Parcs zal verschijnen met ‘The Voice Kids Secrets’, een variant op de reeds bekende campagne ‘Center Parcs secrets’, waarin de talenten op zoek gaan naar secrets bij Center Parcs en je thuis een zoektocht kan doen naar geheime hints. Ook dit campagne concept is ontwikkeld door team ALLY.

Bron en hele artikel: adallaince

---

Last Minute, Meivakantie, Pasen, Pinksteren, Hemelvaart, 
Zomervakantie, Herfstvakantie, Kerstvakantie, Voorjaarsvakantie, 

---

---

Boek nu een verblijf bij Center Parcs! 

of verblijft u liever op een park van  Landal of Roompot! 

of Droomparken, Topparken, EuroParcs of RCN! 

Een vakantiehuis via Belvilla, Natuurhuisjes of Bungalowspecials

>> Vind uw vakantiepark op de kaart  <<

Een vakantie(park) op het water - Kijk hier voor de mooiste Cruises

---

Center Parcs voert campagne met 'ruimste aanbod' na 600 miljoen aan investeringen

‘Ieder z’n Center Parcs’ moet laten zien dat elk soort vakantieganger terecht kan bij de parken.

Center Parcs komt met een nieuwe campagne, ‘Ieder z’n Center Parcs’. Het wil daarmee benadrukken dat het een zeer breed aanbod heeft waaruit iedereen zijn ideale vakantie kan kiezen. De campagne bestaat uit een nieuwe serie commercials en online video’s die  vanaf vandaag op tv en online zijn te zien in Nederland en België.

In de afgelopen tijd heeft Center Parcs verschillende vakantieparken, zowel in Nederland als in het buitenland, volledig vernieuwd. Het wil daarmee ‘de nieuwe standaard blijven zetten in familievakanties’. De komende jaren worden ook andere parken grondig aangepakt met een investering van ruim 600 miljoen euro.  In mei is de opening van de vernieuwde Center Parcs Park Zandvoort en Park De Haan in België, komend jaar ondergaan Center Parcs De Eemhof en De Kempervennen een grootschalige vernieuwing.


‘We investeren fors in zowel bestaande als in nieuwe parken, hiermee differentiëren we parken steeds meer van elkaar’ zegt Neira de Back, marketing director Center Parcs Europe. Volgens hem is er geen andere aanbieder met zo’n divers aanbod. ‘Het activiteitenaanbod op parken wordt steeds breder. Dit sluit aan bij de behoefte die we terugzien bij onze gasten; de hang naar vrijheid en flexibiliteit.’

Diversiteit van mogelijkheden
Twee jaar geleden lanceerde de vakantieparkenonderneming al zijn purpose ‘Strengthen family ties’. Ondersteunend daaraan was de campagne ‘Zeg ja tegen wat er toe doet’, vertelt Andres Neira de Back. ‘Met deze campagne wilden we mensen aanmoedigen om vaker ‘ja’ te zeggen tegen wat er in het leven echt toe doet.’ Dat is volgens Neira de Back samen tijd doorbrengen en banden versterken met familie en vrienden.

De purpose-gedreven campagne was volgens de marketing director erg succesvol; belangrijke brand-kpi’s als overweging en voorkeur zijn gegroeid en het aantal mensen dat voor Center Parcs koos steeg. Met de nieuwe campagne wil Center Parcs een stapje verder gaan en de breedte laten zien wat het vakantiemerk te bieden heeft.  ‘We spelen in op de stijgende behoefte van vrijheid en richten ons op de diversiteit aan mogelijkheden.’

Center Parcs houdt vast aan de pay-off ‘Echt even samen’. Door deze  aan de nieuwe campagne ‘Ieder z’n Center Parcs’ te verbinden, wil het nadrukkelijker inspelen op de uiteenlopende behoeften van haar bezoekers.

Bron en hele artikel: Adformatie

Boek nu een verblijf bij  Center Parcs

of kiest u liever voor Landal Greenparks of Roompot

Hoe werkt de wildwaterbaan? | Center Parcs Uitvogelen

Ook nieuwsgierig hoe iets werkt in Center Parcs? Uitvogelaar Suzanne neemt je mee op pad! In de tweede aflevering reist ze af naar De Vossemeren om uit te vogelen hoe de wildwaterbaan werkt.




2.500.000 liter water
Het is nogal wat: er wordt continu 2.500.000 water rondgepompt. Steeds hetzelfde water, maar wel bij elke ronde opnieuw gefilterd. Zo blijft het water de hele dag van dezelfde hoge kwaliteit, van de eerste afdaling tot de laatste. En als ’s avonds de snelle waterpret voorbij is, wordt het water opgeslagen in een afgedekt bassin. Zo blijft het warm en dat bespaart stookkosten. Duurzaam!

Veiligheid voorop
Voordat er maar één druppel van de wildwaterbaan stroomt, loopt het badmeestersteam ’s ochtends eerst een inspectieronde. Dat is natuurlijk makkelijker als alles nog droog is. Het valt dan ook op dat de baan helemaal niet zo diep is. Veel veiliger natuurlijk. Als de baan is gecontroleerd op onregelmatigheden, gaat het sein op groen.

Bron: Center Parcs

Lekker eten | Secrets of Center Parcs (4)

Onverwacht, maar wel bijzonder leuk? In de Secrets of Center Parcs videoserie volgen we familie Wit die de verrassende kant van Center Parcs gaat ontdekken.  In de vier afleveringen gaan vader Bas, moeder Linda en de kinderen Teun, Isa en Skye op zoek naar quality time, adrenaline boosts, lekker eten en drinken en leuke kinderactiviteiten.




Bron: Center Parcs

Kids fun | Secrets of Center Parcs (3)

Onverwacht, maar wel bijzonder leuk? In de Secrets of Center Parcs videoserie volgen we familie Wit die de verrassende kant van Center Parcs gaat ontdekken.  In de vier afleveringen gaan vader Bas, moeder Linda en de kinderen Teun, Isa en Skye op zoek naar quality time, adrenaline boosts, lekker eten en drinken en leuke kinderactiviteiten.




Eén groot avontuur voor de kinderen

• In de thema cottages in Les Trois Forêts (F) beleef je nog ’s wat! Kies je voor de Avontuur cottage, de Dieren in het Bos cottage of de Koninkrijk der Sprookjes cottage?  
• Niet echt, maar het voelt wel zo! Zet een Virtual Reality-bril op en je maakt een ballonvaart of je wiebelt over een gevaarlijke brug (in De Kempervennen).
• Ouders vs. kinderen: wie wint het potje Family Paintball? Er zijn buitenarena’s (De Eemhof) en indoor-strijdtonelen (Het Heijderbos).
• Doktersvissen, zwartpuntrifhaaien… Je komt ze zomaar tegen als je rond snorkelt in het Leven in Zee-bad in De Kempervennen, dat samen met het Wereld Natuur Fonds is opgezet.
• Geocachen is een spannende GPS-speurtocht door de natuur. Leuk om de omgeving van het park te verkennen!

Bron: Center Parcs

Adrenaline boost | Secrets of Center Parcs (2)

Onverwacht, maar wel bijzonder leuk? In de Secrets of Center Parcs videoserie volgen we familie Wit die de verrassende kant van Center Parcs gaat ontdekken.  In de vier afleveringen gaan vader Bas, moeder Linda en de kinderen Teun, Isa en Skye op zoek naar quality time, adrenaline boosts, lekker eten en drinken en leuke kinderactiviteiten.

Bron: Center Parcs

Wat je nooit had verwacht van … | Secrets of Center Parcs (1)

Secrets of Center Parcs is een videoserie waarin we de familie De Wit volgen. In vier afleveringen gaan vader Bas, moeder Linda en de kinderen Teun, Isa en Skye op zoek naar quality time, adrenaline boosts, lekker eten en drinken, en leuke kinderactiviteiten. Hun ontdekkingstocht begint in Les Trois Forêts, een parel in de Franse Vogezen, midden in een majestueus oerbos. Zou het Bas, Linda, Teun, Isa en Skye lukken om in deze fantastische omgeving echt even samen te zijn, en quality time met elkaar door te brengen? En wat voor ontdekkingen zullen zij doen in dit prachtige park? Je ziet het in de eerste aflevering van Secrets of Center Parcs.

Secrets of Center Parcs: wat je nooit had verwacht van …

BrandDeli en Center Parcs hebben de handen ineengeslagen om de geheimen van het park te laten zien in Secrets of Center Parcs.
Laat je meenemen in de eerste aflevering: Quality Time.

Secrets of Center Parcs is een videoserie waarin we de familie De Wit volgen. In vier afleveringen gaan vader Bas, moeder Linda en de kinderen Teun, Isa en Skye op zoek naar quality time, adrenaline boosts, lekker eten en drinken, en leuke kinderactiviteiten. Hun ontdekkingstocht begint in Les Trois Forêts, een parel in de Franse Vogezen, midden in een majestueus oerbos. Zou het Bas, Linda, Teun, Isa en Skye lukken om in deze fantastische omgeving echt even samen te zijn, en quality time met elkaar door te brengen? En wat voor ontdekkingen zullen zij doen in dit prachtige park? Je ziet het in de eerste aflevering van Secrets of Center Parcs.


CENTERPARCS_SECRET_QUALITY_TIME from BrandDeli on Vimeo.

Mr. Wings valt op voor Center Parcs

Case analyse campagne Center Parcs

De reclamecampagne met daarin de figuur Mr. Wings was een succes in zijn introductiejaar 2016. De campagne doet het goed en wordt in 2017 met enkele aanpassingen herhaald. Andres Neira de Back, marketing directeur CenterParcs verklapt het geheim van het succes. "De campagne scoort hoger dan de benchmark.”

Bijzonder aan de campagne in 2017 is dat de figuur Mr. Wings maar heel kort in beeld is. En toch is de campagne door en door herkenbaar. Hij slaat de bezoekers van een Center Parcs park gade en geeft daarbij als vogel zijn interpretatie van het menselijk gedrag.

Bron en hele artikel: NRIT

Center Parcs en de Mr. Wings Campagne

Recreatief Totaal ging op bezoek bij Andres Neira de Back, Marketing Director bij Center Parcs Europe

Commercial in het kort
Mr. Wings is een grote groen vogel die de mens analyseert in zijn natuurlijk habitat.
Het is als het ware een omgekeerde natuurdocumentaire. De campagne is ingezet in Nederland, België en Duitsland en maakt gebruik van online- en televisie uitingen. De campagne draaide vooral in de maand januari omdat er dan veel vakanties worden geboekt. In de papieren media of in de parken zul je geen afbeeldingen of mascottes van Mr. Wings aantreffen.

De Doelstelling
Andres schetst allereest het dilemma waar de marketingafdeling voor stond: Center Parcs wil zich graag profileren als een vakantiebestemming waar voor iedereen wat bijzonders te beleven is. Daarvoor hebben onze parken dan ook veel in huis. Maar wat zet je in de schijnwerpers als je een zeer grote diversiteit aan activiteiten te bieden hebt? Een van de belangrijkste doelgroepen van Center Parcs zijn families, die onder het motto echte even samen mooie tijden beleven op de parken. In de praktijk loopt de belangstelling van de individuele familieleden natuurlijk wel wat uiteen. Daar is binnen het aanbod van Center Parcs rekening mee gehouden. Zo zijn er momenten dat ieder zijn eigen gang gaat, en later weer samen komt om ervaringen te delen. En er zijn activiteiten die je als familie samen kunt ondernemen. Ook heet gewenst imago speelt een rol bij het opstellen van de doelstellingen voor een marketingcampagne. Voor Center Parcs is de boodschap van een verblijf in de natuur van groot belang.
….
De campagne draait inmiddels een jaar en Neira de Back ziet voldoende reden om de campagne voort te zetten: We monitoren de reacties en de waardering ligt boven de benchmark. Ook de bijdrage aan de profilering van Center Parcs scoort prima. De omzetgroei van 10% in 2016 werd in de overwegingen meegenomen, alhoewel we erkennen dat daar meerdere oorzaken aan ten grondslag liggen.
…
Subtiliteiten in de campagne
In de recreatiesector is de Mr. Wings campagne in ieder geval opgevallen. Het was niet altijd duidelijk wat de rol was van die groene vogel!? Daar wil Andres wel een toelichting op geven. Mr Wings heeft in feite een heel bescheiden rol in deze campagne. De opvallende verschijning is vooral bedoeld op de boodschap herkenbaar te maken. Mr Wings heeft verder een observerende rol, wan de gasten van het park krijgen de hoofdrol. Vandaar ook de vergelijking met de natuurdocumentaire waarbij de documentairemaker de rol van verslaggever heeft. Mr. Wings krijg ook geen zichtbaarheid op de parken. Daar hebben we onze mascotte Orry (& friends) die zeer populair is bij de jongste doelgroep. Het zou niet goed zijn om daar een tweede mascotte naast te introduceren.
…
In het groter geheel
In januari was de campagne vooral gericht op gezinnen. Verder in het seizoen zal men zich ook richten op andere doelgroepen. Een andere campagne die ook zeer goed loopt is de samenwerking met het TV programma Cool Factor. De uitdagingen die in dit spelprogramma voorkomen zijn allemaal te vinden op de parken. Veel kids die de uitdagingen op TV zien, willen dat graag ook zelf ervaren.

Bron en hele artikel: Recreatief Totaal 

Center Parcs zet Mr. Wings campagne voort in 2017

Omzet is afgelopen jaar met 10% boven doelstelling gestegen

Rotterdam – De reclamecampagne met Mr. Wings was afgelopen jaar een succes en zal ook in 2017 worden voortgezet. In de creatie staat Mr. Wings centraal en wordt er gecommuniceerd door middel van omgekeerde natuurdocumentaires. Mr. Wings analyseert de mens in zijn ‘natuurlijke habitat’. De campagne is multimediaal ingezet in Nederland, België en Duitsland en scoorde bovengemiddeld goed. Mede door een omzetgroei van 10% bovenop de gestelde doelstelling, is besloten de Mr. Wings campagne te continueren.

Focus aanbod activiteiten

Onderzoek geeft aan dat het concept opvalt, past bij het vakantiepark en aanzet tot het zoeken naar meer informatie over Center Parcs. Andres Neira de Back, marketing directeur Center Parcs: ‘‘Focus voor dit jaar ligt op de uniekheid van het concept van Center Parcs: de beste plek om samen te zijn. Dit in combinatie met het unieke aanbod van activiteiten en faciliteiten. De kracht van dit concept is dat, we door Mr. Wings zijn observaties van situaties bij Center Parcs, de diversiteit kunnen laten zien. De veelzijdigheid van het aanbod van Center Parcs spreekt aan en er is echt voor iedereen iets te doen. Dit gaan we in 2017 nog sterker aantonen.’’

Het idee achter de campagne Mr. Wings

Center Parcs heeft het principe van een natuurdocumentaire omgedraaid; hier is het de natuur die de mens observeert. Mr. Wings is immers een vogel. De campagne heeft als doel om te laten zien dat bij Center Parcs  ieder gezinslid zichzelf kan zijn. De vakantieaanbieder kenmerkt zich door de uitgebreide verscheidenheid aan activiteiten, die ervoor zorgen dat elk familielid plezier heeft. Zo hoeven er in het gezin geen compromissen gemaakt te worden. Center Parcs gaat met deze campagne terug naar waar het ooit is begonnen: mensen en natuur dichter bij elkaar brengen.

Bron: eigencenterparcs

EK voetbal vieren bij Center Parcs

Ook tijdens het EK voetbal kan je bij Center Parcs komen genieten.

"Europa speelt voetbal – wij niet, maar genieten doen we wel!"

Ook zijn er 2 commercials gelanceerd. Een voor Belgie, een voor Nederland.





Nederland is een land vol voetballiefhebbers. Het is ontzettend jammer dat we dit jaar niet bij het grote voetbalfeest in Frankrijk kunnen zijn, maar we gaan zeker van een ontspannen voetbalzomer genieten!
Een spannende vakantie is het bij Center Parcs altijd, maar vanaf 10 juni is een vakantie bij Center Parcs nóg spannender – want dan begint het voetbalfeest ook bij Center Parcs! Naast de leuke zomeractiviteiten die je bij Center Parcs sowieso kunt uitproberen, staat jou en je gezin tijdens het voetbalfeest een scala aan bijzondere activiteiten te wachten.
Op de parken zal je de gezellige voetbalsfeer al snel merken, de shops hebben volop merchandise, de mogelijkheid om te relaxen in de Voetbal lounge, en de wedstrijden worden ook op grote schermen uitgezonden. De populaire Family Quiz Night heeft zelfs een speciale voetbal-editie – voetbalexperts en de meest voetbalgekke familie staat een fantastische prijs te wachten. Op sommige parken hebben we ook de Interactieve Voetbal Challenge: wie lukt het om alle lichtgevende vlakken op de wand te raken? Bewijs je voetbalvaardigheden tijdens de vele wedstrijdvariaties. En dat is nog lang niet alles